短视频营销风口美容美发店如何拍摄宣传片做好营销推广?

  

  2018年最火的行业是什么?或许每个人都知道有快消新零售、培训医疗、文化短视频、生活服务等,那最容易赚钱的是什么呢?

  小编小时候理发只需要5角、2元钱,后来变成了5元,再然后到现在就是15、20了,关键我还是男生,女生的价格当然还会更高,看经济的高速发展,从理发的价格涨幅都能感觉出来,行业称呼小时候是剃头匠,现在是特高级美发造型师,跳跃度也不是一般的大。

  关键在于理发师这个行业,是机器和人工智能所不能取代的,理发这个行业,更是实现了消费者群体的全覆盖,加上几乎无本万利的盈利模式,导致了大街小巷的理发店,数不胜数。

  有钱都想赚,从侧面也反映出,美发业的竞争激烈程度异常残酷,附近卖力宣传推广的排挤保守毫无作为的,品牌形象响亮的干倒附近默默无名的,服务好的挤垮服务差的等等。美发业弱肉强食的竞争关系,从他们日常客源的对比情况,展现的可谓淋漓尽致。

  对宣传营销的不重视,导致很多美发店都出现了每况愈下的情况,客源流失情况异常明显,最后促使店铺经营举步维艰,直至倒闭。你不成长,必被淘汰,但你的技艺和服务水平能提高到哪去呢?那我们从哪里成长呢?再大牌大众的产品都要拍宣传片、广告片做持续的营销推广,更何况竞争激烈的美发行业。

  然后是美容,小时候美容、整形、整容这些词基本是大款富婆的代名词,大众更是对整容有着非常鄙夷的思维和目光。

  而现如今随着生活水平的提高,都不差钱了,况且爱美也是每个女人的天性,随着尝试人不断增多,大众对整容的看法开始不断淡化,导致了整形美容行业日渐火爆,单眼皮的女生都成了稀缺物种,似乎每个单眼皮女性不拉个双眼皮都有点标新立异了。

  另外一方面,日常的美容保养也变成了大众女性同胞们的家常便饭,动辄就是成千上万的消费,似乎再精打细算的女人,花起这个钱来都会不痛不痒。

  然后我们开始看到,大街小巷甚至是社区个人,都纷纷加入了这个行业,千奇百怪的广告牌肆意林立着,附近店铺相互恶性竞争的情况也时有发生。

  网上的搜索等付费广告投放的更是铺天盖地,因为盈利的单价空间大,广告竞争的激烈程度,甚至比美发行业还要更加明显。

  或许是财大气粗蒙蔽了他们的想象力,也或许是纯粹为了虚荣心刷品牌、挤压对手,但传统生硬的图片文字广告效果早已不尽如人意,内容表达不足,也不够生动、吸引人,并且渠道广告的展现形式,令其广告点开率极低,恶性竞争的点击太多,转化效果非常差。

  短时频营销的时代,没有对比就没有伤害,抖音:裙摆舞代古拉、跳舞达人温婉等的同款服饰、妆容、发型开始大热,然后再从兔儿朵帽子、小主佩奇手表、向日葵摆件、到品牌店铺答案茶等等。

  我们不难看出,他们一段视频的营销效果,几乎顶很多企业店铺数十年的广告宣传,或许很多人早已意识到了短视频营销风口的到来,但如何搭上短视频营销这辆疾速的顺风车呢?

  想法再简单不过了,商业短视频营销,那就是拍摄制作当下优质内容型宣传片,美容美发行业宣传片更是有着得天独厚的优势,因为他们都是直接跟“美貌”相关联的。

  例如:一个发型决定一个人的相貌,不同的发型对不同人群形象气质的影响,美容美发的神操作,漂亮的小哥哥小姐姐短视频写真,服装发型搭配、美妆保养类主题内容等等,正是当下人们关注的热点短视频内容,可以说,美容美发行业几乎完美契合了当代短视频的营销热点。

  从当前的宣传片内容格局分析,然后我们再从抖音、快手等短视频平台吸取经验教训,全道文化传媒总结了以下几点。

  当下的短视频营销,是内容营销的时代,我们要把握宣传片的三个度:内容尺度、内容吸引度、内容价值度。

  内容尺度:并不只是杜绝黄赌毒负能量粗俗内容,而是宣传片短视频内容要有适度的广告含量,不要开头或者全篇都让人有一个宣传片、广告片的感觉,这样的营销方式,影响效果很一般。

  内容吸引度:就是考验我们的宣传片内容创意和展现形式,我们可以用情节微电影、网络段子、美容美发技艺展现、网红秀场展现等等,保证内容有足够的关注度和吸引度,保证宣传片的点开率。

  内容价值度:就是要保持内容的价值性和完成整性,要可看、耐看、有趣好玩、或有涨知识的感觉。

  例如:什么发型适合自己、现在流行的发型妆容是什么、 这个美容师、理发师真逗、技术水平真高、这个小姐姐发型妆容真漂亮、如何正确的美容美发等等,保证宣传片浏览完成率,以及分享转化率。

  契合了内容营销的核心观念,别人才会主动了解你、关注你,对你上心,成为你的忠实客户。

  总结:结合当下的社会热点、短视频热点、产品业务亮点,广告创意要深思熟虑。要抓住内容痛点进行广告营销,把握内容高潮的部分,学会广告无缝植入,让用户不排斥,还能加深产品业务印象。

  把握内容时长,内容有足够价值(可看、耐看、有趣好玩、涨知识)的情况下,广告植入也可以猝不及防,当然无论是哪种情况,宣传片结尾都可以加上我们的品牌广告,起到收尾加深印象的作用。

  河南全道文化温馨提示,我们可以投放在店内播放、地方媒体、商场、车站、电梯分众广告屏等宣传推广。

  短视频营销的时代,借助抖音、火山等短视频平台,去上传发布我们的宣传片,短视频平台都有附近这个功能,周边发布的短视频会优先推荐给附近的人。

  然后再借助我们的自媒体(头条号、百家号等)、微博、微信(公众号)、地方贴吧、论坛,以及各大视频网站等,去发布分享我们的宣传片,实现快速推广扩散的目的。

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
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